一、栏目定位与核心理念

《东秦百姓》是一档定位于服务陕西省（古称“三秦大地”，以东府文化为特色区域）普通民众的大型民生新闻与公共服务电视栏目。其核心理念为 “倾听百姓心声，传递基层温度，搭建沟通桥梁，共建美好东秦”。栏目旨在成为党委政府与人民群众之间的连心桥、社情民意的传声筒、民生问题的解忧站和地域文化的展示窗。

二、节目内容策划

1. 核心板块构成：

• 《民情直通车》： 记者深入社区、乡村，以纪实跟拍、街头采访等形式，原生态反映百姓的日常生活、所思所盼、急难愁盼。

• 《民生议事厅》： 针对公共政策、社区治理、热点话题，邀请市民代表、专家学者、相关部门负责人进行圆桌讨论，推动问题在对话中求解。

• 《帮忙在行动》： 设立“百姓热线”与全媒体报料平台，接受观众求助。记者化身“帮忙小哥/小妹”，联合相关职能部门或社会力量，切实为民众解决实际困难，跟踪报道直至问题解决。

• 《东秦新风尚》： 挖掘展示普通百姓中的好人好事、凡人善举、匠心传承、文化民俗，弘扬社会主义核心价值观，彰显地域文化特色与时代新风。

• 《政策一点通》： 以通俗易懂的动画、图解、情景剧等形式，精准解读最新惠民政策、法律法规，让政策“飞入寻常百姓家”。

1. 播出形式： 日播或周播（视资源而定），每期时长30分钟。强调新闻的时效性、故事的贴近性与服务的实用性。

三、电视栏目包装设计方案

包装设计旨在建立鲜明、亲民、可信的视觉与听觉品牌形象。

1. 整体视觉风格：

• 主色调： 采用 “赭石红”与“大地黄” 的搭配。赭石红源自秦砖汉瓦与关中土壤的颜色，象征厚重、热忱与力量；大地黄代表黄土地与丰收，寓意朴实、温暖与希望。

• 辅助图形： 提取 “窗格” 与 “纽带” 意象。窗格代表“百姓视角”与“沟通窗口”；纽带象征“连接”与“服务”。图形线条简洁现代，兼具传统韵味。

• 字体： 标题使用厚重有力的书法字体（体现秦地风骨），搭配清晰易读的无衬线体作为正文字体。

1. 具体包装元素：

• 片头ID： 镜头从秦岭山水、关中平原的大场景快速切换至城市街巷、乡村院落的百姓生活细节画面，最后定格为“东秦百姓”四个大字从一扇打开的“窗”中显现，背景音乐融合秦腔元素与现代节奏感强的弦乐，营造亲切激昂的开场。

• Logo演绎： Logo以抽象化的“秦”字为基础，融入“人”字形结构和纽带线条，动态演绎时，线条流动连接，最终形成完整的标识，寓意“以人为本，心心相连”。

• 板块过渡与角标： 各板块使用统一的色彩区分（如《帮忙在行动》用橙色代表活力与帮助），角标设计小巧精致，常驻屏幕一角，强化板块品牌。转场使用动态的“窗格”展开或“纽带”链接效果。

• 虚拟演播室与字幕包装： 演播室背景设计为虚实结合，既有现代化数据信息可视化界面，又融入关中民居剪影等文化元素。字幕条、标题板、人名条等采用主色调，设计简洁明了，信息层级清晰。

• 音效与音乐： 配备一套专属音效（如热线电话铃、解决成功的提示音等）。背景音乐库包含温馨叙事、紧张调查、明快展示等多种情绪版本，均为原创或定制，融入板胡、古筝等民族乐器音色点缀。

四、全媒体推广策略

1. 跨平台分发与互动：

• 电视端： 在本地卫视及地面频道黄金时段播出，并安排重播。

• 新媒体端： 开设“东秦百姓”微信公众号、视频号、抖音号、微博等账号。将节目内容拆条、精编，制作成短视频、图文推送，适应移动端传播。重点打造“帮忙在行动”的线上报料与进度查询系统。

• 线下延伸： 定期举办“《东秦百姓》社区行/乡镇行”活动，将演播室搬到街头巷尾、田间地头，现场受理咨询、开展服务、录制节目，增强观众参与感与栏目影响力。

1. 品牌活动与IP打造：

• 发起 “年度东秦暖心人物” 评选活动，通过栏目报道、网络投票、颁奖典礼，形成年度品牌事件。

• 打造栏目主持人/记者作为 “百姓贴心人” 的IP形象，通过新媒体人格化运营，与观众建立情感连接。

• 与本地政务号、文旅号、知名企业号等建立传播矩阵，实现内容互推、资源共享。

1. 渠道合作与广告投放：

• 与本地公交、地铁、户外大屏合作，播放栏目宣传片及公益广告。

• 在本地报纸、广播等传统媒体进行交叉宣传。

• 策划系列主题公益广告，提升栏目美誉度与社会责任感形象。

五、

《东秦百姓》栏目的成功，依赖于 “内容为王、包装塑形、推广致远” 的三位一体策略。通过扎实的民生内容、温暖亲民的视觉包装、以及线上线下融合的立体化推广，旨在将其打造成为深植于东秦大地、真正受百姓喜爱、信赖并具有广泛社会影响力的标杆性电视品牌栏目，切实履行媒体社会责任，服务地方发展大局。